당신이 뉴발란스 보다 나이키 신발을 사는 이유

 

 

당신은 운동화를 살 때 어느 브랜드를 선택하는가? 나이키 또는 아디다스 일 확률이 높다. 당신이 만약 30~40대라면, 블랙핑크 음악보다 학창시적 듣던 노래가 더 땡길 것이다. 외국에 나가면 한국음식이 그립고, 엄마가 해준 밥이 생각날 것이다.

 

왜 그럴까? 뇌과학 측면에서 당신의 뇌구조를 살펴보자

 

 

 

 

 

 

 

 

뇌 안에는 뉴런이 있다. 그리고 태어난 후 받아들여지는 정보에 의해 뉴런간 연결이 생겨난다. 당신이 떡볶이를 좋아하는 것은, 떡복이에 대한 정보 (시각, 후각, 미각)가 오랫동안 당신 뇌에 들어가서 그런거다. 떡볶이 관련 뉴런간 연결이 생긴거다. 당신이 공대생인데 미술작품에 별 관심이 없고 어려워 하는 것은, 공학과 미술이 대립되는 정보여서 그렇다. 당신 머리속에는 공학 관련 뉴런연결이 많은 거다. 

 

 

실제로 미국에서 실험을 해봤다. 제니퍼 애니스톤은 브래드피트 전 부인으로 68년 생이다. 그녀가 활동했던 시기의 팬들을 대상으로 여러 배우사진을 보여줬다. 제니퍼 애니스톤 사진을 보여주면 피실험자 뇌에서 뉴런반응이 일어났다. 그런데 다른 배우사진을 보여주면 뉴런반응이 일어나지 않았다.

 

 

 

 

 

 

 

 

다시 글 처음으로 돌아가 보겠다. 당신은 어릴때 부터 나이키, 아이다스 광고에 많이 노출되었다. 주변친구들이 이 브랜드를 많이 사용했다. 그러면서 자연스럽게 당신 뇌 속에는 이 브랜드에 관련된 뉴런간 연결이 만들어졌다. 노래, 음식도 같은 원리다.

 

40대 이상이 맛이 그닥인 대패삼겹살을 좋아하고, 60대 이상이 나훈아, 조용필 노래를 좋아하는 이유다.

 

이걸 상업적으로 잘 활용하는 곳이, 기업 마케팅 부서이다.